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Dass Keywords nicht mehr übermittelt werden, stellt immer mehr Seitenbetreiber vor ein großes Problem, da hier der Traffic nicht mehr qualitativ analysiert werden kann. Somit werden Rückschlüsse und neue Strategien immer schwieriger und man kann nur hoffen, dass genug Traffic über AdWords eingekauft wird, um Rückschlüsse auf die Conversion einzelner Keywords ziehen zu können. Nachdem die SSL-Suche von Google für alle eingeloggten User Ende 2011 eingeführt wurde und alle Chrome-User seit Anfang des Jahres mit der „Secure Search“ suchen, hat Google verkündet, dass nun alle User eine sichere Suche zur Verfügung gestellt bekommen – gibt man http://www.google.de/ ein, wird man nun direkt auf die https://www.google.de weitergeleitet. Google hat zur der Änderung Stellung genommen:

We want to provide SSL protection to as many users as we can, in as many regions as we can — we added non-signed-in Chrome omnibox searches earlier this year, and more recently other users who aren’t signed in. We’re going to continue expanding our use of SSL in our services because we believe it’s a good thing for users…. The motivation here is not to drive the ads side — it’s for our search users.

Ausgehend von der „not provided“-Problematik, die gestern in den USA (hier, hier und hier) und in Deutschland (hier und hier) besprochen wurden, haben wir Traffic-Daten für insgesamt 150.000.000 Visits in Deutschland und den USA für das Jahr 2013 analysiert. Die Datenmenge beruht auf insgesamt 15 Domains aus 4 verschiedenen Themengebieten – E-Commerce, Entertainment, Sport und Technik.

Verteilung von „not provided“ in Deutschland:

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Verteilung von „not provided“ in den USA:

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Im Vergleich zu den USA werden in Deutschland mehr Keywords übermittelt:

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Im technikaffinen Bereich werden weniger Keywords übermittelt:

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Es ist nur eine Frage der Zeit, bis keine Keywords mehr übermittelt werden und man somit User nicht nach Keywords segmentieren oder Conversions nach Keywords clustern kann.


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Kommentare (9)

  1. Sehr gute Analyse, leider mit negativem out come für SEOs. Meine websites leiden schon sehr lange unter „not provided“ und ich wurde bislang nicht ernst genommen. Je anspruchsvoller der Content desto höher der „not provided“ Wert.
    Danke für den Artikel.
    B like Berlin

  2. Pingback: Google Analytics "Not Provided" abschalten bald gegen Geld möglich? - SEOTipps.net
  3. Google hätte sich etwas besseres einfallen müssen, als Datenschutz. Die entstandene Situation ist sowieso ein trauriges Beispiel von der „Monopol-Ausnutzung vom Feinsten“ und doppelten Standards oben drauf, denn Adwords wird nicht verschlüsselt.

    „.. genug Traffic über AdWords eingekauft wird, um Rückschlüsse auf die Conversion einzelner Keywords“ – das wird nur teilweise funktionieren, weil man nicht alle Longtail Begriffe über Adwords abdecken kann, vieles wird man garantiert übersehen.

  4. „Zwei mal drei macht vier, widewidewitt und drei macht neune,
    ich mach mir die Welt, widewide wie sie mir gefällt.“

    Was muss noch alles geschehen, bis der Vertrauensverlust in diese Firma groß genug ist,
    dass eine ernstzunehmende Alternative erwachsen kann?

    Um das automatische https zu vermeiden, verändere (ältere) oder lösche man seine Browserkennung.

  5. Ohje… es kam mir also in den letzten Monaten nicht nur so vor, dass es mehr „Not Provided“ in Analytics waren. Diese Zahlen machen mir nicht gerade Hoffnung. Kann ich meine Keywords demnächst wohl nach Gefühl auswerten… Danke Google

  6. Also war es nicht nur ein „Gefühl“, dass der Anteil an „not provided“ zugenommen hat und ich danach mal gegoogelt habe. Gibt es da denn irgendwelche „Alternativen“?

  7. Wenn ihr eine Statistiksoftware laufen hat kann der Rückblick auf das letzte halbe Jahr oder Jahr auch hilfreich sein. So treffe ich eigentlich immer gut das, was interessiert. klar sind 80 % not provided, aber auch aus dem Rest kann man seine Schlüsse ziehen – wenn auch erst nach einiger Zeit.

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